La primera Semana de la Moda del metaverso: La moda digital ha llegado para quedarse

La digitalización de la industria de la moda es inevitable con la creciente popularidad del metaverso, pero todavía se necesitan mejoras tecnológicas para ganar impulso.

Por increíble que parezca, la moda digital se ha desarrollado tanto que ya necesita su propia semana de la moda con todo lo que ello implica: desde los desfiles y presentaciones de nuevas colecciones hasta las charlas públicas y las fiestas con auténticos DJs. La primera semana de la moda digital tuvo lugar del 23 al 27 de marzo en Decentraland, una plataforma social virtual descentralizada en la cadena de bloques Ethereum.

Anteriormente, Jonathan Simkhai presentó su colección en Second Life justo antes de la Semana de la Moda de Nueva York. Tras el desfile, se podían comprar skins de trajes de noche en NFT para vestir los avatares de los usuarios en Second Life.

Decentraland también celebró la primera semana de la moda en toda regla de la historia, que duró cinco días. El primer día, Selfridges puso en marcha una tienda en la que se presentó NFT de la exposición real que se celebra actualmente en Londres: el futuro de la obra de Victor Vasarely y la influencia que tuvo en su contemporáneo Paco Rabbane, llamada UNIVERSE. Los jugadores pueden adquirir los vestidos de NFT así como las obras de arte de la Fondation Vasarely.

El segundo día

Durante el segundo día de la Metaverse Fashion Week (MVFW), hubo muchas mesas redondas, talleres de modelismo, entrevistas, la inauguración del distrito de lujo UNXD y minijuegos. Al fin y al cabo, estamos en el espacio de los juegos. Y, tal vez, las partes más significativas fueron dos desfiles de Dolce & Gabbana y Philip Plein, ya que esta es la razón por la que tanto los jugadores como los fashionistas prestaron atención a MVFW.

Los gráficos de Decentraland suscitaron inmediatamente las preguntas de muchos usuarios de Instagram que comentaron las publicaciones de las marcas sobre MVFW. Decentraland se lanzó en beta en 2017 y muchos creadores cuestionaron la calidad gráfica, trabajando con lo que tenían. Debido a la calidad, los desfiles parecían ridículos, lo que obligó a las marcas a publicar solo las imágenes de las pieles que se podían comprar en el juego. Por ejemplo, Dolce & Gabbana eligió gatos con gafas y peinados como sus modelos digitales. Su desfile se celebró en una sala virtual con un podio circular y flores.

Cada gato tenía su propio estilo y la colección se hacía eco del desfile real de la marca, tanto en la escenografía como en las pieles presentadas. Esta temporada, los seguidores de D&G caerán en la logomanía del metaverso y lucirán estampados animales, chaquetas de plumas, hombros voluminosos y gafas de sol, radiantes de felicidad.

Philipp Plein celebró su desfile con una enorme calavera, señalando el símbolo de la marca. La calavera se abrió y su lengua se desenrolló para presentar a las modelos que desfilaban en el desfile. A los fans de Philip Plein en esta temporada metaversa les esperan gafas luminosas o máscaras respiratorias, cascos con orejas de gato, chaquetas de plumas, alas y albornoces.

En la página web de la marca, los precios de las pieles que se vendieron recién salidas de la pasarela empezaban en 1.500 dólares para la Moon $urfer y subían hasta 15.000 dólares para la Platinum $urfer. Estas pieles vienen con un regalo especial: Un pequeño esqueleto sentado en el hombro, probablemente para justificar el coste.

Tras el desfile, todo el mundo fue invitado a ir a una fiesta en la que Plein se retransmitió desde su casa para unirse a la fiesta, presumiendo en sus historias de Instagram de que su ropa se presentaba en el metaverso por primera vez. El diseñador llevaba la piel personalizada de su marca: un casco con orejas de gato. Está claro que la moda del metaverso adora a los gatos.

Además, muchas marcas abrieron boutiques digitales en el metaverso. En el Distrito del Lujo, los compradores podían encontrar Dolce & Gabbana y Philip Plein, pero también la boutique de relojes de lujo Jacob & Co y una tienda de bolsos Hèrmes Birkin. ¿Existen otros medios que permitan destacar su estatus en el metaverso, si no es un Birkin y un reloj?

Jacob & Co lanzó “Astronomia Metaverso”, una colección de tokens no fungibles (NFT) que incluye ocho relojes, uno por cada planeta del Sistema Solar. “Los relojes de los cinco planetas más cercanos al sol (Mercurio, Venus, Tierra, Marte, Júpiter) se han producido como relojes físicos únicos (que incluyen una NFT del reloj), mientras que los tres planetas más lejanos (Saturno, Urano, Neptuno) se han dividido en múltiples variantes sólo digitales”.

El tercer día

El tercer día se celebró un desfile de Etro y la presentación de la colección Dress X. El desfile de Etro fue el mayor fracaso de toda la MVFW, ya que el estilismo de avatares medios con prendas mediocres con diseños de la marca Buta fue suficiente para una colección digital en el metaverso. El desfile se celebró en el mismo lugar que Dolce & Gabbana, pero con menos efectos especiales y sin suficiente brillo y estilo.

El comportamiento del público distaba mucho de ser perfecto: muchos usuarios se apresuraban a acercarse al escenario, estropeando el espectáculo. Estaba claro que los organizadores no tenían restricciones técnicas para evitarlo, o no se lo esperaban. A los aficionados no les gustó el espectáculo y destrozaron la presentación de la colección.

El quinto día

El último día, hubo una presentación de Estée Lauder, la primera marca de cosméticos que actuó con brillo en el metaverso. Presentaron un producto que daba a los avatares un velo de purpurina dorada, que tenía un aspecto increíble. Como movimiento inteligente de marca de Estée Lauder, regaló purpurina dorada: los usuarios estaban contentos y sus avatares brillaban.

También hubo un desfile de la marca Dundas con vestidos con lazos y purpurina que salía de sus avatares. En realidad, no había nada especialmente destacable: Se repetía la colección física, jugando con el concepto de vestirse uno mismo. Ahora, los usuarios pueden vestir a sus avatares. Los modelos que utilizaban estaban más humanizados y eran menos torpes.

El broche final fue la fiesta Auroboros x Grimes Immersive Experience con la actuación de Grimes. Todo el mundo tenía claro que se movía mucho mejor que los avatares estándar e incluso mejor que las modelos de la pasarela de este metaverso. Llevaba un traje con escamas de serpiente y unas largas trenzas. Parecía que Grimes llevaba mucho tiempo viviendo en el metaverso, simplemente se había adaptado.

Después de cinco días viendo la MVFW, es genial ver a tantas marcas participando en la nueva página de la historia de la industria de la moda, aunque no hayan podido predecir el resultado de este experimento. Los desfiles no tuvieron el aspecto que las marcas esperaban, como dejaron claro las publicaciones en sus redes sociales. Esto se debe a que las marcas publicaron las mejores fotos del desfile y no la realidad de avatares pixelados y looks simples.

Tal vez los gráficos se crearon específicamente para hacer que los espectadores se sintieran nostálgicos, para luego asombrarnos con resultados impresionantes y una evolución de cómo será el futuro de la MVFW, incluso con impresiones realistas de las prendas y los modelos que las llevan.

Lo único que podemos hacer es esperar que la próxima semana de la moda sea más avanzada tecnológicamente y que Balenciaga se sume a la lista, ya que parece ser la pionera de la moda digital en el mundo del lujo.

Este artículo no contiene consejos ni recomendaciones de inversión. Cada movimiento de inversión y negociación implica un riesgo, los lectores deben realizar su propia investigación al tomar una decisión.

Los puntos de vista, pensamientos y opiniones expresados aquí pertenecen únicamente al autor y no reflejan ni representan necesariamente los puntos de vista y opiniones de Cointelegraph.

Inna Komvarova es la fundadora del popular canal de moda de Telegram Mamkina. En 2019, dejó su trabajo como jefa del departamento de ventas industriales en una destacada empresa de climatización y empezó a trabajar a tiempo completo en medios de comunicación de moda.

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Author: Inna Kombarova

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